自主选择权是消费者权益保护法中的一项重要权利，它赋予了消费者在购买商品或接受服务时做出自由、真实选择的权力。本文将探讨自主选择权的内涵与边界，分析其在现实生活中的应用和挑战，并提供相应的法律法规支持以及实际案例分析。
一、自主选择权的内涵与边界 自主选择权是指消费者有权根据自己的需求、偏好和经济状况，自主决定是否购买某种商品或者接受某项服务，同时也有权选择满意的商品或服务提供者。这一权利的核心在于保障消费者的决策过程不受干扰，使其能够在充分知情的基础上进行理性的消费行为。
二、法律法规的支持 我国《消费者权益保护法》第九条规定：“消费者享有自主选择商品或者服务的权利。消费者有权自主选择提供商品或者服务的经营者，自主选择商品品种或者服务方式，自主决定购买或者不购买任何一种商品、接受或者不接受任何一项服务。”这为消费者自主选择权的行使提供了明确的法律依据。
三、实际案例分析 1. 虚假宣传与误导性销售 案例：在某商场内，一家手机专卖店通过夸大宣传其手机的性能特点，吸引顾客购买。然而，当顾客拿到手机后发现其实际功能远不如宣传所述。这种情况下，消费者可以根据《消费者权益保护法》的规定，要求商家退款并赔偿损失，因为商家的行为侵犯了消费者的自主选择权。
- 强制搭售与捆绑销售 案例：在某旅游网站上，一位消费者想要预订一张机票，但在付款过程中却发现网站强制将其搭配了一个并不需要的酒店住宿套餐。该消费者认为自己的自主选择权被剥夺，遂向相关部门投诉。最终，经过调查核实，监管部门认定该网站的行为违反了《反不正当竞争法》的相关规定，对消费者造成了损害，责令其立即整改并向消费者赔礼道歉。
四、消费者如何维护自主选择权 面对可能侵害自主选择权的情况，消费者可以通过以下途径维权： 1. 与商家协商解决； 2. 向消费者协会或其他消费者组织寻求帮助； 3. 向工商行政管理部门、市场监管机构等投诉举报； 4. 根据具体情况提起仲裁或诉讼程序。
五、结语 自主选择权作为消费者权益保护法的重要内容之一，不仅体现了市场经济条件下消费者平等参与交易的基本原则，也是维护市场秩序和社会公平正义的必然要求。在实践中，我们需要不断加强对自主选择权法律知识的普及和教育，提高消费者的自我保护和维权意识，同时也需要加强执法力度，严厉打击各类侵害消费者自主选择权的行为，共同营造良好的消费环境。